Lüks kategoride bir marka yaratmaya başlamadan önce, pazarın bu anlamda bir ihtiyacı olup olmadığı ve bu kategoride o ürünü satın almak isteyen bir kitlenin olup olmadığı tespit edilmelidir. Eğer pazarda bu kategoriye ihtiyaç duyan bir kitle mevcut…
Etiket: marka
İster moda tasarımcısı olun isterseniz halı, kilim, endüstri veya grafik tasarımcısı.. Markalaşma günümüzde her alan için oldukça büyük bir gereklilik olarak karşımıza çıkıyor. Kendi markanızı kurmaktan kişisel olarak bilinmeye, tanınmaya, farklı bir iş yerine transfer olmaktan çalıştığınız…
Yazıma, dünyanın en zengin insanı ünvanına sahip olan Amazon’un kurucusu Jeff Bezos’un bir sözü ile başlamak istiyorum. “Marka, siz orada olmadığınızda sizin hakkınızda söylenen şeylerdir.” Markalaşmak son dönemde, özellikle pandeminin başlangıç ateşini yaktığı dijital dönüşüm süreci ile…
Markalarda insanlar çalışırken kurumlarda sistemler çalışır. Marka insana bağımlı iken kurum insan bağımlılığı azalır. Bu yazımda sizlere kurumlaşma için gerekli olan adımlardan bahsederek verilmesi gereken kararların üzerinden geçeceğim:
Salgın, karantinalar, kısıtlamalar ve devam eden işletme giderleri.. Tüm markaların akıllarında tek soru var, ne yaşıyoruz ve nereye gidiyoruz? Bunu bilebilmek oldukça güç ancak gözümüzün önünde yaşanan ve adapte olmamız gereken bazı gerçekliklerden çalışmaya başlamakta fayda var.
Gelişen Z kuşağı ve bu kuşakla pik noktasına ulaşan online mecralar ve sektörlere giriş engelsizliği göz önüne alındığında, endüstri ve marka rekabeti de aynı düzeyde arttı. Şimdi markaların, bilindik rakipler dışında gelişen yeni rakipleri de inceleyerek göz önüne alması ve buna uygun yeni stratejiler geliştirmesi gerekiyor.
Tıpkı sosyal mesafe kuralları ile insanların bu pandemi döneminde birbirinden uzak durması gibi, markalar konusunda da alternatif çoğaldıkça zevkler ve tercihler daha rafine hale gelecek ve topluluklar da netleşmeye başlayacaktır. Bu da markalar için yaşam tarzı topluluklarının ne kadar önemli olduğunu tekrar gündeme taşımıştır.
Pazarlama karması olan 4P kavramı, tabi ki kişisel markalaşma için de gereklidir. Şimdi sırasıyla bu kavramlara bir göz atalım
Her şirketin bir kuruluş amacı, bir var oluş sebebi vardır. Yola çıkarken bu stratejik olarak veya bilinçaltında da olsa belirlenir. Bunun bir noktası varlık sebebiyken bir diğer tarafı da hayatta kalma çabası içerisinde değişen amaçlardır.