Kişisel marka başlığı altında nasıl kişisel marka olunur ve kişisel marka’nın 4P’si konularına detaylıca değinmiştik. Henüz okumamış okuycularım varsa bu paylaşımımı okumadan önce bir göz atmanızı tavsiye ederim:
Sadece futbol’da değil Dünya’da kişisel marka deyince ilk akla gelen isimlerden biri kuşkusuz 189 Milyon takipçisiyle Christiano Ronaldo. Nedenini hiç düşündünüz mü? Yada soruya şöyle başlayalım, Ronaldo sadece bir futbolcu mu yoksa geleceğini hazırlayan bir lider mi?
Bu soruya sanırım herkes bir lider olduğunu söyleyerek başlar. Çünkü Ronaldo markasından bize ulaşan mesajlara veya Ronaldo deyince aklımıza gelen söylemlere bir göz atalım:
- Portekiz
- Juventus’a rekor transferi
- Eşi-sevgilisi
- Güçlü duruşu
- Karın kasları
- Clear Man reklamları
- Çocuk sevgisi (Hem ailesel hem de hayat içerisinde)
- Filistin’e yardım etmesi veya destek veriyor olması (insani değerler)
Bu listeyi uzatabiliriz. Örneğin bu liste içerisinde güçlü duruşu ele alalım. Ronaldo’nun boyu 187 cm. Dünya’da 187cm boyunda on binlerce futbolcu var. Ama Ronaldo’nun ayaklarına dikkat edin.
Gördüğünüz gibi Ronaldo sadece uzun ve güçlü değil aynı zamanda uzun görünmeyi bir strateji haline getirmiş bir marka. Eminim ki antremanlarında dahi zıplama üzerinde diğer arkadaşlarından çok daha fazla çalışıyordur.
Ronaldo uzun boylu ve atletik yapısının yanı sıra, kişisel markasına göre yaşayan ve bunun için risk alan bir fenomendir aynı zamanda. Biz onun için güçlü duruşlu terimini kullanıyorsak bu o veya onu yöneten marka uzmanları böyle istediği içindir. Kişisel bir marka işi şansa bırakmaz.
Marka görünürlüktür. Markaya tutarlı konularda ne kadar fazla frekans alırsanız yani ne kadar görünür olursanız o kadar güvenilir olursunuz. Reklam bombardımanı yaşadığımız bu çağda Ronaldo markasının farklı farklı mecralarda karşımıza çıkmasının temel sebebi budur.
Kişisel marka olgusu kapsamında değerlendirdiğimizde, şuan 34 yaşına gelmiş olan futbolcunun, bunları kesinlikle bir strateji dahilinde yaptığını ve futbol sonrası geleceğini bu adımlar sonucunda oluşturacağını, futbol sonrası geleceğinde de bu karakterler içerisinde marka anlayışını korumayı hedeflediğini söyleyebiliriz. İşte bu yüzden Ronaldo bir futbolcu değil bir markadır.