Lüks kategoride bir marka yaratmaya başlamadan önce, pazarın bu anlamda bir ihtiyacı olup olmadığı ve bu kategoride o ürünü satın almak isteyen bir kitlenin olup olmadığı tespit edilmelidir. Eğer pazarda bu kategoriye ihtiyaç duyan bir kitle mevcut…
Kategori: Sektörel Marka
“Marka artık tüketicilere söylediğimiz şeyler değil, tüketicilerin bizim hakkımızda birbirlerine söyledikleri şeylerdir. Scott Cook Artık kimin marka olup kimin marka olamayacağına tüketiciler karar veriyor. Peki ama nasıl? Neye göre? Bu yazımda sizlere Scott Cook’un sözlerinden ilhamla markaların…
MARKALAŞMADA AİLE İLETİŞİMİ STRATEJİSİ Aile markalaşması, pazarlamanın tarihinden bu yana markalaşmada sıklıkla kullanılan bir yöntemdir. Temelde ailenin isim, soyisim veya bir ikon veya görseli üzerinden yola çıkarak markayı hazırlamaktır. Bu tip bir marka stratejisi, güçlü, iyi bilinen…
Yazıma, dünyanın en zengin insanı ünvanına sahip olan Amazon’un kurucusu Jeff Bezos’un bir sözü ile başlamak istiyorum. “Marka, siz orada olmadığınızda sizin hakkınızda söylenen şeylerdir.” Markalaşmak son dönemde, özellikle pandeminin başlangıç ateşini yaktığı dijital dönüşüm süreci ile…
Pandeminin yarattığı köklü değişiklikler gitgide daha fazla hissedilmeye başlandı. Aslında gerçekleşen değişimler beklenen değişimler olsa da, pandemi ve kısıtlamaların bu süreci hızlandırdığını rahatlıkla söyleyebiliriz.
Şimdi markalar günü kurtarmak, gittiği yere kadar idare etmek, sosyal medyanın özgürlüğünden çeşitli şekillerde faydalanmakla bir şirket, bir kurum olmak ve/veya mağazalaşmak-bayileşmek arasında bir karar dönemecine geldi.
Pazarlamanın olmazsa olmazı marka tasarlamak ve tasarladığımız markayı yönetmektir. Bu yazımda sizlere doğru bir marka kurgulamak ve marka yönetimi anlamında neler yapılabilir, doğru bir marka çıkışı ile sektörlerde nasıl yer edinilebilir, biraz bunlardan bahsedeceğim.
Markalarda insanlar çalışırken kurumlarda sistemler çalışır. Marka insana bağımlı iken kurum insan bağımlılığı azalır. Bu yazımda sizlere kurumlaşma için gerekli olan adımlardan bahsederek verilmesi gereken kararların üzerinden geçeceğim:
Halı sektörü Türkiye’nin dünya çapında söz sahibi olduğu sektörlerin başında geliyor. Dolayısıyla burada markalaşmak, üretici pozisyonundan global marka pozisyonuna geçmek ülkemiz için olmazsa olmazlardan biri gibi görünüyor.
Salgın, karantinalar, kısıtlamalar ve devam eden işletme giderleri.. Tüm markaların akıllarında tek soru var, ne yaşıyoruz ve nereye gidiyoruz? Bunu bilebilmek oldukça güç ancak gözümüzün önünde yaşanan ve adapte olmamız gereken bazı gerçekliklerden çalışmaya başlamakta fayda var.